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      淺談營銷策劃和設計印刷制作的關系
      營銷策劃當然是與規劃有聯系了而印刷又是規劃所表現所在,三者聯系仍是不一般的。任何策劃都需求用規劃來詮釋,同樣任何規劃需求經過打印或許制造來表達出來,究竟招引消費者或許使用者眼球的第一印象即是顏色了,好的規劃特性或是主題能夠勝過千言萬語,配以特性優異的原料表現更是如虎添翼。在此,我并不是談此論題,從業多年,評論和經手了許多的計劃,或廣告規劃類、或包裝印刷制作、或POP、或商標標識等等,閱歷了許多,也有許多的感悟,在咱們工作室,咱們也有數不清的評論和涂抹,好的創意都是“磨”出來的,借此機會我想從另一個視點談一談自個的一些經歷和心得,算不上嚴厲,只是和大家伙一同溝通和評論。 
       
        關于規劃的起點
        規劃思路其實是有起點的,在創造中,咱們許多規劃人員需求不要攪擾他的規劃創意,盡量少通知一個概念上的知道,讓規劃去表現,由于規劃需求一個放松和自在的表現空間,這樣,才會有好的著作。在策劃行業,許多同仁們也正是這樣做的,可是,這樣就很成功嗎?
        我不這樣以為,當然這種表現是有必要的,我崇尚專業人做專業事,但這種狀況只能是在開始,它的起點仍是回歸到規劃的商品自身,因此策劃思路是占有一個主導地位的。為何這樣說呢?由于咱們的市場不成熟,這種不成熟還要很長的一段時間,咱們的任何展現的載體都是契合這個市場需求,這也是為何本鄉公司永久會與外來公司并存的理由。
        舉個比如吧:咱們曾協助一家公司規劃一個商品外包裝,說明一下這是一家本鄉公司,商品擬打造為一個國際化的品牌,商品是一個關于科技原料成分的化妝品。規劃以為用白色為主顏色,經過留白的方法用小標識表現商品的科技質量。對此,咱們就要評論了,關于白色主顏色,不錯,是能表現大氣和質量,一般一些國際性的大品牌這樣做,例如,資生堂??墒翘暨x這個主顏色,需求一個東西——公司實力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”,也有人會買,并且還買得心安理得,這即是品牌價值的見識。但是,咱們不得不思考一個要素,關于這家本鄉公司,盡管號稱有外資布景,可是一時還無法表現,且在國內還談不上品牌力,所以挑選白色為主顏色從當前來看不是極好。
       
        另一個主要原因,我以為規劃是要為策劃效勞的,這是咱們的一個基本原則。國內公司,先生計后開展是底子。咱們在市場上要想到長線,但不得不從短線做起,因此,在終端上(店面展現上)咱們一定要杰出自個,這也是廣告表現的作用。包裝則是給消費者的第一感受,就如相親相同,中不中意,首先是第一印象,建立了好感,才有采購成交的可能。消費者沒有咱們幻想的那么理性,尤其是女人。因此,白色太清淡雅,在終端上是不能形成視覺沖擊力的,試想一下,商品的陳設上一個二個到一排,都是白色,在全部店面的陳設中,咱們是萬花叢中一片白,視覺弱了,關于一個新品,能招引消費者的眼球至關重要。(不得不擔心的是,咱們還不是一線品牌,經銷商隨時會把咱們商品的擺放方位放在非主面)。
       
        明晰了這一點,咱們規劃的起點就更明晰了,在現實和夢想之間,咱們會巧妙的建立一個渠道,尋求品牌化,還要從先色耀眼動身,當然,此為圓心,咱們還要思考到外包裝的巨細(陳設的顏色最大化),原料(不一樣的原料會對極大打印有影響),顏色聯想(女人心理學)等要素,這樣的規劃才算進入草創期間。
       
       
      在此,我并不是談此論題,從業多年,評論和經手了許多的計劃,或廣告規劃類、或包裝印刷制作、或POP、或商標標識等等,閱歷了許多,也有許多的感悟,在咱們工作室,咱們也有數不清的評論和涂抹,好的創意都是“磨”出來的,借此機會我想從另一個視點談一談自個的一些經歷和心得,算不上嚴厲,只是和大家伙一同溝通和評論。 
       
        關于規劃的起點
        規劃思路其實是有起點的,在創造中,咱們許多規劃人員需求不要攪擾他的規劃創意,盡量少通知一個概念上的知道,讓規劃去表現,由于規劃需求一個放松和自在的表現空間,這樣,才會有好的著作。在策劃行業,許多同仁們也正是這樣做的,可是,這樣就很成功嗎?
        我不這樣以為,當然這種表現是有必要的,我崇尚專業人做專業事,但這種狀況只能是在開始,它的起點仍是回歸到規劃的商品自身,因此策劃思路是占有一個主導地位的。為何這樣說呢?由于咱們的市場不成熟,這種不成熟還要很長的一段時間,咱們的任何展現的載體都是契合這個市場需求,這也是為何本鄉公司永久會與外來公司并存的理由。
        舉個比如吧:咱們曾協助一家公司規劃一個商品外包裝,說明一下這是一家本鄉公司,商品擬打造為一個國際化的品牌,商品是一個關于科技原料成分的化妝品。規劃以為用白色為主顏色,經過留白的方法用小標識表現商品的科技質量。對此,咱們就要評論了,關于白色主顏色,不錯,是能表現大氣和質量,一般一些國際性的大品牌這樣做,例如,資生堂??墒翘暨x這個主顏色,需求一個東西——公司實力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”,也有人會買,并且還買得心安理得,這即是品牌價值的見識。但是,咱們不得不思考一個要素,關于這家本鄉公司,盡管號稱有外資布景,可是一時還無法表現,且在國內還談不上品牌力,所以挑選白色為主顏色從當前來看不是極好。
       
        另一個主要原因,我以為規劃是要為策劃效勞的,這是咱們的一個基本原則。國內公司,先生計后開展是底子。咱們在市場上要想到長線,但不得不從短線做起,因此,在終端上(店面展現上)咱們一定要杰出自個,這也是廣告表現的作用。包裝則是給消費者的第一感受,就如相親相同,中不中意,首先是第一印象,建立了好感,才有采購成交的可能。消費者沒有咱們幻想的那么理性,尤其是女人。因此,白色太清淡雅,在終端上是不能形成視覺沖擊力的,試想一下,商品的陳設上一個二個到一排,都是白色,在全部店面的陳設中,咱們是萬花叢中一片白,視覺弱了,關于一個新品,能招引消費者的眼球至關重要。(不得不擔心的是,咱們還不是一線品牌,經銷商隨時會把咱們商品的擺放方位放在非主面)。
       
        明晰了這一點,咱們規劃的起點就更明晰了,在現實和夢想之間,咱們會巧妙的建立一個渠道,尋求品牌化,還要從先色耀眼動身,當然,此為圓心,咱們還要思考到外包裝的巨細(陳設的顏色最大化),原料(不一樣的原料會對極大打印有影響),顏色聯想(女人心理學)等要素,這樣的規劃才算進入草創期間。

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